4D so štiri dimenzije blagovne znamke, kot jih zaznava potrošnik. Na podlagi teh 4 dimenzij lahko merimo trenutno pozicioniranje svoje in konkurenčnih blagovnih znamk. 4D uporabljamo tako za merjenje trenutnega stanja in za oblikovanje strateškega cilja – kako se želi znamka pozicionirati v bodoče.

Koda blagovne znamke je za razliko od 4D interno orodje podjetja, ki je namenjeno lastnikom in zaposlenim kot vodilo za oblikovanje odločitev. Vse kar se v podjetju počne mora biti v skladu z kodo BZ (ključna točka, ki je mnogo ne razumejo).

4D so štiri dimenzije blagovne znamke, kot jih zaznava potrošnik. Na podlagi teh 4 dimenzij lahko merimo trenutno pozicioniranje svoje in konkurenčnih blagovnih znamk. 4D uporabljamo tako za merjenje trenutnega stanja in za oblikovanje strateškega cilja – kako se želi znamka pozicionirati v bodoče.

Koda blagovne znamke je za razliko od 4D interno orodje podjetja, ki je namenjeno lastnikom in zaposlenim kot vodilo za oblikovanje odločitev. Vse kar se v podjetju počne mora biti v skladu z kodo BZ (ključna točka, ki je mnogo ne razumejo).

1.1. 4D

Dimenzija MENTALITETE
Sposobnost blagovne znamke, da podpira določen način razmišljanja posameznika
Znamka kot vzornik za ljudi. Primeri uporabe dimenzije: Just do it (Nike). Počutim se sveže in mlad po srcu.

Dimenzija UPORABNOSTI
Zaznavanje koristnosti proizvoda ali storitve povezane z blagovno znamko.
Primer uporabe dimenzije: Nike air tehnologija

Dimenzija DRUŽBENOSTI
Zmožnost znamke, da se naveže na neko družbeno skupino.
Primer uporabe dimenzije: športniki (Nike)

DUHOVNA dimenzija
Je zaznavanje znamke kot globalno in lokalno družbeno odgovorne
Primer uporabe: negativni image Nike-a zaradi zlorabe otroškega dela. Ta primer je seveda negativen. Primer pozitivne uporabe dimenzije: Body Shop

1.2. KODA blagovne znamke

POSLANSTVO
Kakšna je vloga znamke v družbi ali korist, ki jo ima družba od znamke (odgovor na vprašanje, zakaj bi to počeli, če tega nebi počeli za denar?). Poslanstvo je povezano  z duhovno dimenzijo znamke.

VIZIJA
Prihodnost znamke. Kje na tržišču in na kakšnem tržišču želimo biti?

VREDNOTE
Zakaj bi znamki zaupali kot prijatelju?

STIL
Kakšne so stilistične značilnosti znamke: podoba, ton komuniciranja itd. ? Gre za osebnost blagovne znamke. Povezan je z dimenzijo družbenosti blagovne znamke.
Razlike med vrednotami in stilom se pojavijo v globini – stil je nekaj, ker je hitro opazno in vidno, medtem ko so vrednote skrite in filozofskega značaja ter jih je moč opaziti šele po dolgotrajnem kontaktu z znamko.

POZICIONIRANJE
Zakaj in v čem je naša znamka boljša od konkurenčnih? Pravilno pozicioniranje pospešuje funkcionalno dimenzijo znamke.

PROIZVOD/KORISTI
Kakšno korist ima kupec od naše blagovne znamke? Povezava z funkcionalno dimenzijo blagovne znamke.