Orodje tržnega komuniciranje, ki ponuja s prodajo povezane nagrade ali spodbude, s katerimi generira posebne, merljive akcije ali odgovore na izdelek ali storitev.

Tržna aktivnost, ki k osnovni vrednosti izdelka za določen čas doda neko vrednost in s tem neposredno spodbuja:

• kupce k nakupu
• trgovce k sodelovanju in
• zastopnike k večjemu prodajnemu naporu.

Osnovni namen PP je ponuditi (potrošnikom, trgovcem, zastopnikom) dodatne spodbude za akcijo v obliki izdelkov, cen, dodatnih vrednosti.