Oglaševanje
a. dolgoročna izgradnja imidža in vrednosti BZ
b. kumulativen učinek v času
c. sporočanje lastnosti in koristi izdelkov
d. povečanje zavedanja in sprejemljivosti izdelka ali BZ 

Pospeševanje prodaje
a. kratkoročna prodaja izdelkov
b. merljiv takojšen rezultat
c. opogumljanje potrošnikov, da poskušajo nove izdelke
d. prodaja nediferenciranih izdelkov glede na ceno